Erfolgreiches Direktmarketing ist ohne einen ausreichenden Bestand an Adressdaten unmöglich. Natürlich kann man die Adressen von einem Adressbroker anmieten, was bei einem großen Bestand an Daten auch anzuraten ist. Kleine und mittlere Unternehmen können die Adressen von potentiellen Kunden möglicherweise auch in Handarbeit zusammentragen und sich so langsam einen ausreichenden Datenbestand aufbauen.
Adressdaten lassen sich [...]
Jedes Mailing, das man verschickt, sollte durch eine Responsemöglichkeit ergänzt werden. Durch das Responsemittel will man den Adressaten die Möglichkeit zur Kontaktaufnahme erleichtern. Ziel eines Werbenden muss es sein, die Responsequote zu steigern und die Adressaten zu einer konkreten Handlung zu bewegen. Bei der Handlungsaufforderung sollte man sich an den Kommunikationsgewohnheiten der Kunden [...]
Autoresponder sind E-Mails, die automatisiert versendet werden. Auf eine Anfrage hin, erhält ein Kunde eine E-Mail, die von einer Software verschickt wird. Viele Unternehmen setzen Autoresponder, die eher abschreckend auf Kunden wirken, weil sie zu unpersönlich wirken und keine relevanten Informationen enthalten. Gerne wird ein Autoresponder eingesetzt, wenn ein Mitarbeiter aufgrund von Krankheit oder einem [...]
Das Problem von IBM bei der Neukundengewinnung ist die Größe des Unternehmens. IBM bietet seit vielen Jahren Software, Hardware und Finanzierungsangebote für kleine und mittlere Unternehmen an. Doch in der öffentlichen Wahrnehmung wird die Marke als zu „groß“ wahrgenommen. Mit Hilfe einer witzigen und kreativen Mailingidee sollte dieser Makel beseitigt werden und IBM als starker [...]
Der Ulmer Postdienstleister DIREKTexpress und der Kooperationspartner ediPost haben eine virtuelle Poststelle eingerichtet. Dort können Privat- und Geschäftskunden ihre Briefe direkt am Computer schreiben und per Post verschicken lassen. ediPost druckt die entsprechenden Briefe zentral aus und verschickt die Briefe an die Empfänger. Der Vorteil für den Absender: Der Gang zum Briefkasten oder zur Poststelle [...]
Es reicht heutzutage nicht mehr aus, eine Webseite zu erstellen und darauf zu vertrauen, dass die Besucher von alleine auf die Webseite kommen. Wer richtiges Online-Marketing betreiben will, muss diese Webseite auch gezielt bewerben. Andernfalls wird die Webseite zum Staubfänger im virtuellen Raum und nur selten wird sich ein Besucher blicken lassen. Gleichwohl tun sich [...]
Als Werbender ist man stets auf der Suche nach geeigneten Werbeflächen für die eigene Werbebotschaft. Es muss nicht immer gleich eine große Plakatfläche sein, auch Tüten können beispielsweise zur Werbefläche umfunktioniert werden. Tüten sind ein idealer Werbeträger und können als Give Away an Kunden verteilt werden. Doch kann man das „Werbemittel“ Tüte auch zur Gewinnung [...]
Sicherlich kennt jeder die nützlichen „Tell-A-Friend-Buttons“ auf Webseiten, durch die man via E-Mail seine Freunde auf eine Webseite hinweisen kann. Für das digitale Empfehlungsmarketing sind diese Button äußerst hilfreich: Man muss nur die E-Mail-Adressen eingeben und schon wird eine Nachricht an den entsprechenden Freund oder Bekannten verschickt. Einfacher kann man Empfehlungen nicht aussprechen!
DHL hat nun [...]
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